Famille
Objectif principal :
- Acquérir les bases de la communication visuelle
- Comprendre la démarche créative
- Acquérir les bases du vocabulaire graphique pour communiquer de manière professionnelle
Personnes concernées :
- Maquettistes, collaborateurs de journaux amenés à mettre en pages une publication
Pré requis :
- Connaître les fonctions de base de la mise en page
Moyens pédagogiques :
- Exercices pratiques courts et ciblés
- 1 micro par stagiaire
- 1 support de cours est remis à chaque stagiaire au terme de la session
Suivi :
- Assistance téléphonique gratuite et illimitée
Plan de cours
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- INTRODUCTION A LA COPY STRATEGIE
- Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit et/ ou de l'annonceur.
- LA COPY STRATEGIE
- Le contexte
- La problématique de communication
- Positionnement de la concurrence
- Objectif de communication
- Les cibles et la promesse
- Justification de la promesse
- Le bénéfice consommateur
- Axe de communication
- Le concept - Le ton - Le choix des médias
- Justification du choix des médias
- LA DEMARCHE CREATIVE
- Définition des axes créatifs selon la copy stratégie
- Affûtage du ton de communication
- LA CONCEPTION REDACTION
- L?ambiance sémantique
- L?accroche
- La Base line
- Le complément textuel
- Le message global
- LA DIRECTION ARTISTIQUE
- Hiérarchisation des éléments du message
- Les choix graphique et typographiques
- La composition
- La répartition des signes et des symboles
- Les tonalités colorés
- Les masses et les lignes
- Le cadrage
- Déclinaison et adaptation des visuels : formats, modes colorimétriques?
- LA CHAINE GRAPHIQUE :
- Découvrir InDesign, Illustrator, PhotoShop et Acrobat
- CHARTE GRAPHIQUE
- Création d?un logotype
- Variantes de logotype : couleurs, niveaux de gris, noir et blanc, zone d?exclusion
- L?univers typographique
- La papeterie
- Les documents internes
- Site internet : architecture, ergonomie, structures et tailles
- Site intranet : architecture, ergonomie, structures et tailles
- PACKAGING
- Contraintes types : découpe, pliage, zone d?encollage?
- Déclinaison ou création des visuels selon les contraintes
- Gestion des surplus d?éléments graphique ou textuels : pictogrames, autres langues?
- PRODUCTION
- Planning de fabrication
- Vérification de conformité des fichiers destinés aux médias ou à l?impression
